《人潮洶涌》上映12天后逆襲 換個檔期換個活法?

1905電影專稿 “這份來之不‘億’,也確實來之不易,是很多個‘起早貪黑’的觀衆幫着我們完成的,人潮洶涌,感謝遇見你們”。當《人潮洶涌》踩着七天長假尾巴破億時,導演饒曉志有感而發。

三人爲衆,聚爲洶涌,無名之輩的“自來水”,奶活了一部排片面臨墊底危險的春節檔作品。2月23日,在逐漸走高的單日排片加持下,影片票房正式突破3億大關。

《人潮洶涌》日排片不斷走高,累計票房已突破3.6億

即使如此,市場上關於影片“爲什麼非要選擇春節檔上映”的質疑聲,仍不絕於耳。或許換個合適的檔期,這部口碑佳片有望獲得一張國產電影十億票房俱樂部入場券

這種猜測,不無道理。春節檔開啓前,豆瓣評分僅4.9的《大紅包》,卻收穫了2.35億的累計票房。獨享春節檔大戰前的市場真空檔期,成爲影片取得超出預期票房的重要原因。

這種反差之下,檔期選擇對於一部電影票房成長的重要性被凸顯。

黃金檔:頭部製作的試煉場

一部優秀的大銀幕作品,必然是商業與藝術的有機結合體。各大體量不一的黃金檔,成爲國產電影實現商業抱負的首選登陸點,特別是春節檔、國慶檔、暑期檔。

據統計,截至發稿前,49部票房10億+國產電影中,來自三大黃金檔的作品累計數量爲38部。其中,春節檔累計數量達到16部、暑期檔11部、國慶檔11部。

剛剛過去的2021年春節檔,7天累計票房超78億,刷新影史同檔期票房紀錄。《唐人街探案3》《你好,李煥英》更是相繼成國產電影第四部、第五部,累計票房破40億影片。

縱觀往年春節檔片單,沒有無名之輩。無論是主創團隊,還是背後資本方面,皆有亮點。曾經“沒有一億票補,別進春節檔”的段子背後,也在一定程度反映了事實情況

這一現象同樣存在於國慶檔、暑期檔。頭部製作對應頭部檔期,已經成了國內影市慣例。因爲只有三大黃金檔的整體票房產出能力,纔有機會覆蓋影片的製作成本,實現片方的票房野心

“檔期要等待下一步恢復的情況,《唐探3》一定要選擇最比較大的、合適的檔期,例如國慶檔或春節檔,本來我們想放在暑期檔,現在看來不及了。”2020年6月份,萬達電影曾茂軍接受媒體採訪時,曾如回覆《唐人街探案3》定檔意向。

這句話的潛臺詞是隻有三大黃金檔期,才能滿足影片的票房回報需求。最終,影片選擇了重歸春節檔。

同樣從2020年春節檔撤檔的《奪冠》《姜子牙》,也將檔期重新定檔至2020年國慶檔。最終,《姜子牙》取得了16.1億票房。根據光線傳媒《關於電影<姜子牙>票房的公告》推算,公司源於該片的最終營收區間爲3.98億至4.42億。目前,兩部票房破10億票房的國產動畫電影,一個來自國慶檔,一個來自暑期檔。三大黃金檔期紅利對於票房上限加成能力,毋庸置疑。

國內影市腰部及以下作品,更多的是在市場淡季裡,尋找時機上映。淡季更寬鬆的外部競爭環境,讓影片票房上限擁有提升的可能。

近年來,不少小體量爆款影片便是來自淡季市場。比如2018年11月16日上映的《無名之輩》、2020年10月16日上映的《喜寶》,以及2021年1月22日上映的《大紅包》等。這些影片能夠取得超過市場預期的累計票房,寬鬆的外部檔期環境功不可沒。

在具體上映時間上,除了法定小長假外,多數電影會選擇在週五登陸國內影視大銀幕。這是因爲週五下班以後,人們觀影時間上更爲自由和充足。而經過了一週的工作,需要通過看電影等娛樂方式,來放鬆心情或滿足社交需求。

降維打擊未必事半功倍

“跑了八九個影城九個影廳,遺憾不是每一個影廳都合影了,感謝觀衆。”2月24日深夜,饒曉志發文感謝每一個支持《人潮洶涌》的觀衆。

2月23日,《人潮洶涌》取得單日票房季軍寶座。這也是該片自公映以來,取得的最好單日票房排名。根據統計數據顯示,影片2月11日首映當天,單日排片爲8.5%,單日票房4320萬。隨後,該片單日排片連續三天下降至2.9%,面臨市場一輪遊危險。

隨着導演、觀衆呼籲增加排片的聲音被聽到,影片單日排片從2.9%上漲至創下新高的11.9%。優質口碑加持之下,影片的長線票房續航能力開始顯現。接下來的三月份,並無大體新片定檔,對於影片最終票房走勢也是利好。所以,人們對於此片“換個檔期,換個活法”,並非沒有道理。

然而,大製作影片選擇更寬鬆的檔期,進行降維打擊,未必能夠事半功倍。電影市場上,瘦死的駱駝未必有馬大

林超賢導演的行動三部曲終章《緊急救援》,從2020年春節檔撤退到賀歲檔上映。影片4.85億的最終票房成績,相對前作而言並不算理想,便是最好證明。該片上映一週之後,相繼迎來了《拆彈專家2》《送你一朵小紅花》兩部高口碑作品。兩片分流之下,《緊急救援》票房市場份額越來越少。

檔期因素之外,一部電影能夠取得什麼樣的票房,自身質量底線競品成色則是浮動線。《大紅包》與《人潮洶涌》便是兩個截然相反的經典案例。

儘管《大紅包》豆瓣評分4.9,同天上映的新片多達11部,但在體量上都難以與之匹敵。再加之當時市場上喜劇類型片的稀缺,該片最終票房定格爲2.35億,大大超出外界預期。

翻拍自日本電影的《人潮洶涌》豆瓣評分7.1,內容質量並不差。但同期打擂的《你好,李煥英》《唐人街探案3》等片,質量或體量更上一層樓。春節檔競爭的慘烈程度,可見一番。《人潮洶涌》沒能拿到檔期紅利“大紅包”,並不是自身太弱,而是對手實力太強。

實際操作過程中,不少影片存在臨時撤檔或提檔的行爲。一般而言,除去不可抗力外,頻繁撤檔的影片,絕大多數內容質量堪憂。而提檔影片,通常片方對影片品質比較自信,想要通過提前上映來儘快發酵和擴散口碑,進而爭取到更多排片份額。

在觀衆審美能力日益提升的當下,檔期並不能決定票房生死。內容質量與類型差異,纔是票房基本面的護城河